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【行业资讯】玩具市场潜力进一步释放

作者:未知  更新时间:2018-01-16 09:01:38
春回大地,全球玩具市场生机勃发,中国内地市场同样洋溢着浓浓暖意。得益于全面二孩政策开放,去年国内新生儿数量创本世纪最高增幅,婴童产品需求上升,全国玩具零售总额亦

春回大地,全球玩具市场生机勃发,中国内地市场同样洋溢着浓浓暖意。得益于全面二孩政策开放,去年国内新生儿数量创本世纪最高增幅,婴童产品需求上升,全国玩具零售总额亦增长8.3%,达650亿元,市场潜力进一步释放,产业、市场前景广阔。在此背景下,具有中国玩具市场风向标意义的第29届广州国际玩具及模型展和第8届广州国际童车及婴童用品展将于4月8日~10日举行,海内外上千家玩具企业将携众多新品,联袂上演一场玩具界的重磅大戏。

动漫衍生玩具受市场追捧

第29届广州国际玩具展展览面积达8.12万平方米,展位3578个,1000多家国内外企业将参展。据广东省玩具协会会长李卓明介绍,去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩,一方面得益于世界玩具市场开始复苏,另一方面也与去年动漫衍生玩具全球热卖,有效刺激了市场玩具消费不无关系,仅电影《星球大战》玩具衍生品在北美便卖出7.6亿美元。

2016年有多部深受小朋友和家长喜爱的动画片《冰雪奇缘》、《星球大战》、《小黄人大眼萌》、《功夫熊猫》、《海底总动员》等先后上演,动漫衍生玩具在这些风靡全球的动漫影视作品的刺激下,销售行情火爆,从而有效促进和扩大了中国玩具的出口金额。

中国内地市场方面,随着经济不断发展以及人们购买能力、品牌意识的提升,特许授权商品(IP衍生品)市场也在快速成长。据LIMA(全球特许授权商品联合会)发布的一份报告统计,包括中国、日本、韩国在内的东亚区已是全球第三大特许授权商品零售市场,增速远超全球平均水平。第29届广州国际玩具展IP形象授权展区受业界的追捧也反映了该态势,展区面积较上届扩张8%,其间举办的“2017ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”企业报名踊跃。

产业转型升级成效显著  

长期以来,中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业,但随着近年企业自创品牌意识的提高,中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。

据李卓明介绍,至2016年,中国玩具产业加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例下降到只占29.04%。目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界,产品创新能力和性价比也已经处于世界先进水平的前列,许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。

另一个喜人的变化是,随着中国玩具产业自创品牌能力的提升,中国内地玩具高端消费市场也不再是进口产品一统天下。细心的消费者可能会留意到,目前大商场玩具货架上,往往是中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”比肩而售。一些本想买乐高积木的消费者,在商场浏览产品后恐怕会改买国产的“邦宝积木”、“乐博士积木”,因为无论是产品设计、创意或产品质量,国产品牌玩具与进口产品相比均已经相差无几,但售价却经济实惠得多。而且许多中国高科技玩具品牌已经弯道超车,如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

万千新品捕捉玩具潮流趋势

 全球消费者的观念在转变、消费能力逐步上升,对玩具的要求也更高了。有创意、高质量的产品才有机会成为市场的新宠。据悉,参展商在同期举办的第8届广州玩具展/童车展上推出众多令人眼前一亮的新品。在产品创意方面,络家积木的产品,突出的榫头或凹下的卯眼皆有圆有方,通过镶嵌勾连、全角度拼接,可DIY出任何曲线弧度的玩具,中国风十足;凡米粒的宇航员航天飞机包,外形设计神似航天飞机,分为火箭推进器(成人包)和运载航天飞机(儿童包)两部分。两部分不仅可独立使用,组合后还可成为一体;拿趣益智H型金属方块能以多达10种不同方法组成立方体,可以随意扭动及组合,方块重量小,成品还能当配饰使用。

同时,玩具产品的玩法也在向多元化发展。如展商宝贝偶像带来一款三合一玩具车,可以在玩具行李箱、蛙式滑板车、助载滑行车三种模式中随意切换,玩法多样;中华商务贸易公司引进的发条轨道书系列,全书由多个不同场景组成,随书附送的发条车在场景中穿梭,既可单场景独立玩耍,也可组合拼成超大场景。